9月28日，以“产城共生焕新城市活力”为主题的北京顺义第四届文旅发展高峰论坛（以下简称“论坛”）在北京圆满举办。本届论坛由北京市文化和旅游局、顺义区人民*府、顺义区委宣传部指导，顺义区文化和旅游局主办，执惠集团承办，以前瞻性、趋势性、务实性视角，聚焦“两区”建设机遇下，顺义区文旅产业高质量发展与文旅消费集聚区建设。
本届论坛汇聚了*、产、学、研等各方代表，共探“文旅资源资产化、文旅资产产品化、文旅产品可交易化”的发展新路径，打造文旅产业高质量发展的顺义新模式，开启顺义区文旅融合与产城融合的“新纪元”。
中国动漫集团总经理杨守民出席本次论坛，并发表主旨演讲《文化+科技——文化旅游高质量发展之路》。
杨守民提出，动漫作为一种文化产品，通过构建世界观和故事内容，推出想象中的形象符号体系；再通过符号的反复呈现和不断传播，使其形成价值和品牌，最后通过营销体系使其价值不断变现和放大。文化、文创、文旅是实现动漫挖崛IP价值的“三驾马车”。
动漫拥有老少咸宜的表现形式，又是优秀的文化表达产品，有着其独有的感染力和亲和力。动漫科技的发展为文旅产业提供了强劲动能与强有力的支撑，也为新时期文化和旅游的发展提供了更加多元化的广阔施展空间。通过城市吉祥物、内容产品、主题活动和体验空间等模式，能够实现动漫IP与文旅产业更加深度的融合。再加上VR等虚拟人等新型数字化技术赋能，助力实体产业，就能更好的推动文旅产业高质量发展。
通过日本熊本熊IP，以及国内《三星堆荣耀觉醒》《唐宫夜宴》等案例，杨守民详细阐述了文化IP与城市旅游文化价值的深度融合，以及IP及其衍生品为城市目的地带来的经济收入和后续长期的文化影响力。
他还指出，年是个特殊年份，文旅行业经历了疫情防控和生存发展的大战大考，也加速了智慧文旅发展和线上线下的产业融合，催生出云赏景、云展览、云展演、云演艺、云直播等多种文旅发展的线上新业态模式。优质文旅产品的线上供给愈加充足，人民群众精神文化需求日益得到满足，数字技术为文旅发展持续带来强有力的支撑，也在更广泛的范围内为文旅行业发展与数字化结合带来广阔前景。
以下为杨守民演讲全文：
（本文根据演讲实录整理而来，执惠略做编辑）
尊敬的各位领导、各位来宾：
大家好！我今天演讲的题目是《动漫科技赋能，助力文旅产业高质量发展》。近日，文化和旅游部正式印发了《“十四五”文化和旅游发展规划》（以下简称《规划》），这是文化和旅游部组建后编制的第一个五年规划，并将高质量发展导向贯穿全篇：
一是强调通过创新引领、科技赋能、深化改革等举措，来推动文化和旅游自身实现高质量发展；二是突出以文化和旅游高质量发展促进经济社会高质量发展，使文化和旅游成为推动经济转型升级、建设现代经济体系的新动能和新引擎；三是突出文化和旅游在构建新发展格局中的独特作用，明确指出“文化和旅游既是拉动内需、繁荣市场、扩大就业、畅通国内大循环的重要内容，也是促进国内国际双循环的重要桥梁和纽带”。
高质量发展能够很好地满足人民日益增长的美好生活需要的发展，使创新成为第一动力、协调成为内生特点、绿色成为普遍形态、开放成为必由之路、共享成为根本目的逐步实现。推进文化和旅游高质量发展，对于满足人民美好生活需要、构建新发展格局、建设社会主义文化强国具有重要和深远的意义。
《规划》明确要求“大力发挥科技创新对文化和旅游发展的赋能作用，全面塑造文化和旅游发展新优势”，强调了科技创新等表达方式的重要性。而数字化、网络化、智能化的生态链条深刻改变着文化和旅游的发展环境、产品形态、供给方式和消费模式，为新时期文化和旅游发展提供了广阔空间，注入了强劲动能。
动漫是这样一种文化产品：通过构建世界观和故事，推出想象的形象符号体系，再通过符号的反复呈现和不断传播，使其形成价值和品牌，最后通过营销体系使其价值不断变现和放大。动漫作为一种老少咸宜的表现形式，有其独有的感染力和亲和力，其与旅游融合的模式主要有四种：城市旅游吉祥物、动漫旅游内容产品、动漫旅游活动与动漫旅游空间。文化、文创、文旅是实现动漫IP价值的三驾马车。
在日本，熊本县只是九州岛中西部海岸线上的一个小县城，主要收入来源于农业，经济相对落后。年，贯通九州的新干线全线开通，为游客便捷游览九州提供了便利。熊本县*府看准机遇，与艺术家合作，设计打造官方IP熊本熊，吸引游客在熊本站下车。熊本熊推出当年即被评为“日本最有名的熊”，同年9月30日开始担任熊本县营业部长兼幸福部长，是日本第一位吉祥物公务员，负责宣传熊本县的旅游景点及特产。
熊本熊也是到目前为止日本最受欢迎的吉祥物，火热程度甚至超过多啦A梦。作为熊本县的官方吉祥物，熊本熊已经深得世界人民的喜爱，作为世界知名IP其知名度仍在不断攀升，是熊本县*府推动旅游以及周边市场的重要宣传方式。除了在日本全国出席物产展览会，以及在电视节目中现身外，熊本熊亦与商户合作推出各种商品。这几年，熊本熊IP累计为熊本县创造了亿美元的经济收益。
在国内，由四川省德阳市*府投资的动画片《三星堆荣耀觉醒》，也使得三星堆IP与德阳市形成捆绑效应。动画片复活了原本神秘冰冷的三星堆文物，故事神奇魔幻又具有想象力，通过复活文物和主人公一起探险解密，展现了三星堆的文化魅力，提升了德阳的旅游文化价值。随着动画片的播出，以及后续动画IP与旅游产业的深度融合，三星堆强大的IP也引起更多人的